Ⅰ. 서론
1. 문화마케팅의 등장배경
세계적 커피 기업 ‘스타벅스’는 감성마케팅으로 소비자들의 마음을 사로 잡았고, 한국의 K-POP 열풍은 유럽을 넘어 남미에도 그 인기를 뻗치고 있다. 영화, 드라마, 공연 등 문화산업뿐 아니라 문화는 이제 소비자 생활의 전 영역에 걸쳐 있다. ‘제품’이 아닌
Ⅰ. 서론
최근 한국 드라마는 단순히 한국에서만 국한되는 것이 아니라 가깝게는 일본, 중국에서 시작하여 전세계적으로 널리 수출되어 ‘한류’라는 것이 이제 더 이상 배우와 K-POP에 국한되는 말이 아님을 알 수 있다.또한 수출된 국가에서 좋은 성적을 보이는 한국드라마가 늘어나면서, 드라마 수
• PPL = Product Placement
• 광고주,기업들이 협찬금이나 대가성 지불을 통해
영화, 드라마 등에 자사의 제품이나 로고, 장소 등을 자연스럽게
배치하여 관객 또는 시청자들에게 거부감을 주지 않으면서
무의식 속에 제품의 이미지를 각인시켜 브랜드에 대한 인지도를
높이고, 긍정적인
Ⅰ. 서 론
무엇이든 모든 인간간의 첫 만남은 매우 중요하다고 볼 수 있다. 사람의 만남은 첫인상에서 바로 결정된다고 해도 과언이 아니다. 첫인상에 따라 이미지가 좋으면 계속적으로 만남이 지속될 것이고 그렇지 않으면 한번 만남으로 끝나기 때문이다. 그만큼 첫인상은 인간관계에 있어 크게
문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능한데요, 문화마케팅의 개념은 크게 ‘마케팅을 위한(Culture for marketing)’와 ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for culture)’의 두 가지 측면으로 나누어 볼 수 있다. 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면, 문화산업의 마케팅활동은 후자로 해
4. 별그대를 통한 실패 마케팅과 그 이유
4.1 콘텐츠 유통사의 자체 수익 저조
4.2 기념화 될 요소의 부족
겨울 연가에는 있고 별그대에는 없는 것?!
4.3 PPL의 한계
더 킹투하츠?!
던킨 투하츠?!
4.4 아이오페와 입생로랑
천송이가 쓴 립스틱, 어디 거야???
4.5 라인-카톡
인어공주
1. 줄거리와 OST
영화는 바닷가 위로 배가 지나가며 시작된다. 뱃사공들의 노래가 흐르며 뱃사공들 은 바다의 왕 트리톤과 인어족에 대해 이야기한다. OST: Fathoms Below 바닷속의 인어족과 생물들이 트리톤 궁전으로 모여든다. 트리톤 왕이 화려하게 등장하고, 궁중 악단의 지휘자 세바스찬이 뒤
PPL
… ∞
고관여 제품군 vs. 저관여 제품군
고관여 제품군
주택, 보험, 보석, 의료서비스,
집, 가구, 전자기기
저관여 제품군
세면용품, 주방용품
담배, 맥주 등 기호 식품
스낵류, 간편 식사류
여가 매체
→ 스타마케팅 이 두드러짐
아이돌 우상화
아이돌
우상(優像)을 뜻하는 영어
PPL(Product Placement)이 등장하였다.
PPL(Product Placement)란 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 영화사 및 방송국은 제작비를 충당할 수 있기에 서로 상부